{"id":309039,"date":"2026-10-01T16:21:32","date_gmt":"2026-10-01T19:21:32","guid":{"rendered":"https:\/\/portalpopmais.com.br\/?p=309039"},"modified":"2026-10-01T16:21:46","modified_gmt":"2026-10-01T19:21:46","slug":"haaland-processa-companhia-aerea-por-uso-indevido-de-imagem-em-campanha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/portalpopmais.com.br\/en\/haaland-processa-companhia-aerea-por-uso-indevido-de-imagem-em-campanha\/","title":{"rendered":"Haaland processa companhia a\u00e9rea por uso indevido de imagem em campanha"},"content":{"rendered":"

Erling Haaland<\/a><\/strong> acionou judicialmente a companhia a\u00e9rea Norwegian Air Shuttle por suposto uso n\u00e3o autorizado de elementos associados \u00e0 sua imagem em uma campanha publicit\u00e1ria. O jogador do Manchester City e da sele\u00e7\u00e3o da Noruega contesta a utiliza\u00e7\u00e3o de caracter\u00edsticas marcantes de sua identidade para fins comerciais.<\/p>\n\n\n\n

Em resposta divulgada nesta quinta-feira, a empresa afirmou ter ficado surpresa com a a\u00e7\u00e3o e classificou o processo como lament\u00e1vel. A companhia tamb\u00e9m declarou que a campanha teve car\u00e1ter espont\u00e2neo e bem-humorado em apoio \u00e0 sele\u00e7\u00e3o norueguesa.<\/p>\n\n\n\n

Segundo Thomas Hagen, advogado de Haaland, a controv\u00e9rsia est\u00e1 relacionada ao uso de caracter\u00edsticas reconhec\u00edveis do atacante para impulsionar a venda de passagens a\u00e9reas durante a \u00faltima Copa do Mundo.<\/p>\n\n\n\n

A porta-voz da Norwegian Air Shuttle, Catharina Solli, defendeu a iniciativa e afirmou que a publica\u00e7\u00e3o acompanhava tend\u00eancias digitais do per\u00edodo. Apesar de lamentar que o epis\u00f3dio tenha chegado aos tribunais, a empresa manifestou interesse em buscar uma solu\u00e7\u00e3o amig\u00e1vel para o conflito.<\/p>\n\n\n\n

A primeira audi\u00eancia do caso est\u00e1 marcada para 9 de outubro, no Tribunal Distrital de Oslo.<\/p>\n\n\n\n

Publicidade usou caracter\u00edstica associada a Haaland<\/h3>\n\n\n\n

Embora a campanha n\u00e3o tenha utilizado diretamente uma fotografia do jogador, uma fotomontagem publicada nas redes sociais teria reproduzido um dos elementos mais associados \u00e0 apar\u00eancia de Haaland: o seu tradicional rabo de cavalo.<\/p>\n\n\n\n

Na pe\u00e7a publicit\u00e1ria, o penteado foi inserido na cauda de uma das aeronaves da Norwegian Air Shuttle. A publica\u00e7\u00e3o acabou sendo retirada da internet.<\/p>\n\n\n\n

O caso levanta uma discuss\u00e3o sobre os limites do uso comercial de caracter\u00edsticas que permitem identificar uma personalidade, mesmo quando sua fotografia ou nome n\u00e3o aparecem diretamente em uma campanha.<\/p>\n\n\n\n

Especialistas analisam o caso<\/h3>\n\n\n\n

Pedro Lopes, advogado e s\u00f3cio-fundador do escrit\u00f3rio PPLlaw e da empresa de investimentos esportivos Chenus Holdings, analisou o epis\u00f3dio sob a perspectiva da legisla\u00e7\u00e3o brasileira.<\/p>\n\n\n\n

“Como atributo da personalidade, a imagem de uma pessoa n\u00e3o pode ser explorada comercialmente sem a sua autoriza\u00e7\u00e3o”, afirmou. Segundo ele, mesmo sem uma fotografia de Haaland, a empresa poderia ser questionada caso a campanha tenha buscado associar a marca \u00e0 identidade do jogador com finalidade comercial.<\/p>\n\n\n\n

Para Alexandre Vasconcellos, gerente regional da Flashscore no Brasil, que possui experi\u00eancia nas \u00e1reas de marketing esportivo, comunica\u00e7\u00e3o, inova\u00e7\u00e3o e ESG, a utiliza\u00e7\u00e3o de caracter\u00edsticas de um atleta em uma a\u00e7\u00e3o promocional exige aten\u00e7\u00e3o especial.<\/p>\n\n\n\n

“A quest\u00e3o para mim \u00e9 bastante objetiva: se \u00e9 uma campanha que de alguma forma termina em uma abordagem promocional ou de venda, a imagem do atleta precisa de autoriza\u00e7\u00e3o dele”, afirmou.<\/p>\n\n\n\n

O especialista tamb\u00e9m destacou que a utiliza\u00e7\u00e3o de elementos reconhecidos pelo p\u00fablico como parte da identidade de um atleta pode ultrapassar os limites de uma simples homenagem quando est\u00e1 inserida em uma estrat\u00e9gia comercial.<\/p>\n\n\n\n

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Jogador do Manchester City e da sele\u00e7\u00e3o norueguesa questiona publicidade que teria usado elemento associado \u00e0 sua identidade para promover a empresa<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":302539,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[173,18685],"tags":[18550,22117],"class_list":["post-309039","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-celebridades","category-esporte","tag-destaque","tag-haaland"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/portalpopmais.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/309039","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/portalpopmais.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/portalpopmais.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/portalpopmais.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/portalpopmais.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=309039"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/portalpopmais.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/309039\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":309040,"href":"https:\/\/portalpopmais.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/309039\/revisions\/309040"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/portalpopmais.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/302539"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/portalpopmais.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=309039"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/portalpopmais.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=309039"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/portalpopmais.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=309039"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}