O Sistema Brasileiro de Televisão (SBT) está passando por um momento crítico em termos de audiência. De acordo com os dados consolidados do Ibope, na média anual de 2024, o SBT sofreu uma queda de 8% e passou de 3,7 pontos para 3,4 na faixa que vai de 7h da manhã às 00h — com problemas especialmente no período matutino (das 7h ao meio-dia), na qual recuou cerca de 16% em audiência e em participação.
Essa marca é alarmante, considerando que a emissora, fundada por Silvio Santos, no ano de 1981, e agora dirigida pela filha Daniela Beyruti, sempre foi uma das principais forças da televisão brasileira. No entanto, nos últimos anos, o SBT tem enfrentado uma forte concorrência das redes sociais, plataformas de streaming e outros canais de televisão.
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A crise da audiência do SBT não é um fenômeno recente. Em 2024, a emissora já havia registrado uma queda significativa em sua audiência, especialmente em relação às novelas e programas de entretenimento. A pandemia do coronavírus e a mudança nos hábitos de consumo de mídia também contribuíram para essa tendência.
No início de 2025, a situação não melhorou. O SBT continua a registrar audiências baixas, especialmente em relação às emissoras concorrentes, como a Globo e a Record. A perda de audiência também tem impactado na receita publicitária da emissora, o que pode ter consequências graves para a sua sustentabilidade a longo prazo.
