O Censo do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) sofreu um grande atraso em sua realização, trazendo prejuízos aos canais de televisão, já que a tabela de audiência não correspondia ao número real de habitantes.
O levantamento feito a cada 10 anos deveria ser realizado em 2020, mas por conta da pandemia de covid-19, precisou ser adiado e só foi iniciado no ano passado. A demora na colheita de dados trouxe impactos diretos às grandes mídias comunicativas.
O Kantar Ibope Media fez a atualização de pontos no Painel Nacional de Televisão e na metrópole de São Paulo. A tabela já está atrasada em razão da demora na divulgação dos dados do Censo, que em prévia mostrou que o Brasil possui 208 milhões de habitantes.
A definição em como o ponto de Ibope passa a valer vai a partir dos dados do governo federal, como o Censo do IBGE. Como são menos pessoas que o previsto pela Kantar Ibope Media, menos pessoas seriam necessárias para formar 1 ponto, elevando a audiência dos programas de TV.
As que mais sofreram impactos seriam os canais da TV paga, com cancelamento de atrações ou perda de cotas por conta de números artificiais. A atualização correta da tabela do Kantar deveria acontecer em 2021 se o Censo tivesse acontecido no ano anterior.
A instituição medidora do Ibope não tem culpa do ocorrido, já que a responsabilidade do levantamento do IBGE ficou a cargo do governo federal, chefiado por Jair Bolsonaro. Além da pandemia, o presidente alegava falta de recursos para custear os recenseadores.
A nova tabela seguirá como divulgada pela Kantar, mas segundo o NaTelinha, a atualização com dados reais fornecidos pelo poder público irão vigorar somente em 2024.
