A TV Globo decidiu apostar em uma ação de rua com o elenco de ‘Vale Tudo’, na tentativa de reverter os baixos índices de audiência do remake exibido na faixa das 21h. A emissora levou os atores Renato Góes (Ivan) e Malu Galli (Celina) às ruas de São Paulo para interações com o público, distribuição de brindes e divulgação direta da trama, em uma estratégia de aproximação com os telespectadores e de engajamento espontâneo nas redes sociais.
Desde sua estreia em 31 de março, a nova versão de ‘Vale Tudo’ vem enfrentando dificuldades para atingir a audiência esperada. A novela registrou 24,3 pontos no primeiro capítulo na Grande São Paulo, número que supera apenas o da antecessora ‘Mania de Você’, que estreou com 23 pontos, a pior marca do horário nobre da Globo. Nas semanas seguintes, os índices oscilaram entre 20 e 22 pontos, o que acendeu um sinal de alerta na emissora.
Com autoria de Manuela Dias e direção artística de Paulo Silvestrini, o folhetim conta com nomes de peso como Taís Araújo, Bella Campos, Paolla Oliveira e Débora Bloch. Mesmo assim, a trama não conseguiu ainda repetir o sucesso da versão original, de 1988.
Informações dão conta que internamente a Globo reconhece a qualidade da produção, mas avalia que novas medidas são necessárias para reconquistar o público, e a ação nas ruas de São Paulo pode ser o primeiro passo nesse reposicionamento.
Nas redes sociais, a ação não teve as reações como a emissora esperava. Muitos usuários ironizaram a estratégia e a própria situação da novela. “A Globo panfletando novela na rua? Só falta pedir voto pra audiência subir”, escreveu uma internauta no X (antigo Twitter). Outro disparou: “Vale Tudo virou Vale Tentar. Estão quase oferecendo pastel e caldo de cana pra quem prometer assistir.” Um terceiro comentou: “Nem Renato Góes sorrindo ao vivo vai fazer esse remake funcionar”.
