A audiência do BBB 22 não tem conseguido repetir o sucesso da edição passada, que chegou a picos de mais de 34 pontos de audiência. Entretanto, isso não significa que a Rede Globo teve uma queda no faturamento em publicidade. As informações oficiais apontam para um lucro de R$ 600 milhões em ações publicitárias, com algumas empresas pagando mais de R$ 90 milhões para conseguir mais destaque no programa. Um sucesso que garante mais edições do reality show no futuro.
No dia 8 de março, durante o paredão que eliminou a influenciadora Jade Picon, e salvou o ator Arthur Aguiar e a professora Jessilane Alves, a Globo observou o BBB bater recorde de audiência com picos de 31 pontos em algumas regiões. Um número alto, mas que não supera o bom rendimento que o BBB 21 conseguiu. Porém, se os números de audiência caíram, o rendimento com publicidade só aumentou. Desde o ano passado, a emissora havia divulgado que as cotas de patrocínio seriam maiores, inclusive superando a alta da inflação na economia brasileira.
O resultado disso é um faturamento que ultrapassa os R$ 600 milhões, um valor recorde para o reality show. Isso faz com que a Globo continue investindo no programa, que atualmente tem o intervalo mais caro da TV brasileira. Além disso, empresas como a PicPay, a Lojas Americanas e a Avon pagaram mais de R$ 90 milhões para aparecerem nas várias provas que existem durante o programa. É uma receita garantida para a Globo, e também uma exposição por ver algumas celebridades anunciando produtos por lá.
A influenciadora digital Jade Picon, por exemplo, cobra cerca de R$ 250 mil por uma publicação no Instagram, mas teria recebido menos de R$ 50 mil para participar do BBB 22. Quem mais ganha com isso é a emissora, que tem o potencial publicitário aumentado durante as transmissões. Mesmo com uma audiência menor, em comparação com as duas últimas edições, o programa continua superando números de novelas, jornais e outras transmissões da própria Globo.
Ajuste só nas cotas
Enquanto a emissora atualiza as cotas de patrocínio acima da inflação, o prêmio para o vencedor do BBB continua parado desde 2010. Atualmente, o último concorrente a sair da casa fica com R$ 1,5 milhão, além de um carro 0 km da Fiat, como mostra o levantamento da Betway, site de apostas no BBB. Esse é o mesmo prêmio que o Marcelo Dourado, campeão do BBB 10, recebeu. Se olharmos para a economia brasileira, é fácil perceber que existe uma queda no poder de compra do prêmio.
A falta de atualização do valor não tem uma explicação, pois é uma simples opção da Rede Globo. Nos últimos anos, o impacto de participar do BBB ficou ainda maior e isso supera até mesmo a premiação do programa. Alguns participantes conseguem receber em ações publicitárias o dobro do montante dado ao vencedor do reality show. Isso significa que a produção não precisa se preocupar com esse prêmio final.
Em um levantamento feito recentemente, a equipe do blog Betway Insider decidiu corrigir o valor do prêmio seguindo a inflação. O valor encontrado foi de R$ 3 milhões, mais que o dobro do montante atual. Isso comprova como esse ponto está desatualizado, e mesmo assim não afeta o programa. As inscrições para participar do BBB continuam em alta, e não falta interesse até mesmo de celebridades para entrar na casa vigiada.
Mudanças recentes
Outro aspecto que não pode ser deixado de fora é a mudança que ocorreu no BBB recentemente. Desde a 20ª edição, algumas celebridades da TV e da internet começaram a entrar no reality show. Isso fez com que a luta pelo R$ 1,5 milhão ficasse menos importante, e a exposição chamasse mais atenção. Isso contribuiu para que a Globo tenha menos foco em uma mudança no prêmio final. É mais importante conseguir expor o programa com nomes conhecidos.
Entretanto, ainda existem muitos participantes que entram pelo valor final. Não existe garantia de que a pessoa vai sair do programa com a mesma fama da Juliette Freire, vencedora do BBB 21, por exemplo. Ou seja, é importante para as pessoas também tentarem ganhar o valor em dinheiro, e não só a exposição. Isso mostra como o programa rende bem em publicidade e, mesmo com prêmio desatualizado, mantém o interesse das pessoas.
Foto: Pixabay
