A atriz norte-americana Sydney Sweeney virou alvo de críticas de atletas após protagonizar um comercial da Novig, plataforma de previsões esportivas da qual é acionista. Na campanha, de cerca de um minuto, a estrela de Euphoria e A Empregada aparece praticamente nua, usando apenas acessórios relacionados a diferentes modalidades esportivas, como luvas de boxe, bolas de futebol americano e uma raquete.
A campanha provocou reações negativas nas redes sociais, principalmente entre atletas que consideraram a produção uma forma de sexualização do esporte feminino.
Uma das críticas veio da ex-nadadora australiana Ariarne Titmus, tetracampeã olímpica. Em uma publicação no Instagram, a atleta afirmou que o anúncio representa uma afronta às mulheres que dedicam suas vidas ao esporte.
“Não é apenas uma afronta a todas as mulheres que dedicaram suas vidas a aperfeiçoar sua arte, mas também a todos aqueles que apreciam o esporte pelo que ele realmente é: trabalho em equipe, amizade, dedicação, excelência, união…”, escreveu Titmus.
A triatleta francesa Mathilde Tily também se manifestou contra a campanha. Em uma publicação nas redes sociais, classificou o comercial como “nojento” e questionou a decisão de Sweeney de participar da produção.
Segundo Tily, “nenhuma quantia de dinheiro deveria convencer uma mulher a projetar essa imagem”, especialmente em um momento em que atletas femininas ainda lutam por maior reconhecimento e igualdade de premiações.
Outra manifestação partiu da nadadora australiana Brianna Throssell, medalhista de ouro nos Jogos Olímpicos de Tóquio, em 2021. Ela publicou uma gravação em que aparece em diferentes piscinas de competição e fez uma crítica direta à atriz.
“É assim que as mulheres no esporte se parecem!”, escreveu Throssell na publicação.
O comercial utiliza elementos de diversas modalidades esportivas para apresentar Sweeney em uma estética provocativa, associando o universo do esporte à divulgação da plataforma de apostas. A escolha, porém, acabou abrindo um debate sobre os limites da publicidade e sobre a forma como mulheres são representadas quando o esporte é usado como elemento de campanhas comerciais.
As críticas das atletas também refletem uma discussão mais ampla sobre a busca por igualdade de tratamento e reconhecimento no esporte feminino, especialmente em relação à exposição na mídia, remuneração e valorização da performance esportiva.
